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数媒研究院连续第二年发布《数字出版趋势报告》

信息来源:数字出版与传媒研究院|发布时间:2018-05-21|文:宋嘉庚

??? 4月20日,北印数字出版与传媒研究院以"数字出版跑出‘加速度’"为标题,在中国新闻出版广电报第八版整版发布《2017—2018年数字出版趋势报告》,该报告是由北印数媒研究院宋嘉庚博士执笔,郝振省院长策划修改。内容涉及人工智能、数字内容消费、新传媒人、编辑创新、有声书、网络文学新角色等六个方面内容。

? ? 在人工智能领域,报告分析了人工智能可能对数字出版产生的影响和原因,从人工智能的技术要素、需求变化和精准对接功能三个方面阐述了引发数字出版深刻变革的主要驱动力,并预测人工智能与数字出版的融合路径。从投资金额分布看,计算机视觉、自动驾驶、自然语言处理是投资热度最高的3个方向;从人工智能应用的行业看,无人驾驶、教育和医疗等领域与出版直接相关,无人驾驶将使汽车成为手机之外的另一智能终端;机械化的、程序式的出版业岗位将会被机器取代,而专注于创作和情感表达的创作岗位将更具生命力。

? ? 在数字内容消费方面,报告认为推动数字消费升级的主要原因是:由互联网传播技术构建的"传媒生态"产生的"学习焦虑";资金和内容在数字内容消费领域能够有效结合;数字内容消费的场景不断被创造。基于此,报告作出预测:内容的精细化和规范化将从根本上决定数字内容消费的未来。数字内容分类将更加细化,"行业大师"和"民间匠人"将会在付费平台中"同台献艺",付费用户规模持续扩大,预计今年数字媒体订阅量将增至6.8亿,订阅用户将达到3.5亿。消费群体将从一线城市逐渐扩展至三、四线城市。从"70后""80后"为主,逐渐扩展至"95后"为主。消费偏好逐渐从文字音频类内容过渡到短视频、直播类为主。

? ? 在"新传媒人"的概念解读中,报告关注到了他们的特征:他们是区别于传统传媒人的新型传媒行业工作者,具备数据化的融合思维、可感知化的传播手段、极为敏锐的行业洞察力。与传统传媒人相比较而言,新传媒人所涉及的领域不限于纸媒、电视、电影等媒体,新媒体和互联网两大板块对新传媒人的需求位居第一梯队。报告认为:新传媒人除了需要具备传统时代的采、编、评等专业能力外,还需要掌握数据分析能力、多媒体叙事能力、社交媒体运用能力、内容经营管理能力、用户画像能力、图片视频加工处理能力等新能力。新传媒人的成员构成不再限于编辑、主持人、制作人等这些专业人员,在新媒体时代,除了现在已经有的微信公众平台博主和微博的大V,还包括网红经纪人、VR编辑、PGC短视频编辑、游戏设计师等多种社会角色。

? ? 在编辑创新方面,报告认为"现代纸书"是编辑创新的典型作品。"现代纸书"会在读者阅读纸质内容的同时为他们提供满足读者深层次需求的阅读服务,而纸书上印制的二维码是"现代纸书"为读者打造的资源入口,读者扫码即可获取基于书刊内容的衍生数字内容及服务。。"现代纸书"通过线上读者与编辑的交流以及利用大数据统计读者的阅读方式、阅读的类型等获取读者的阅读信息,个性化的定制规避了传统出版中编辑与读者交流难以及数字阅读和传统阅读中市场定位、读者定位不准确的问题,使得阅读更加人性化、个性化。

? ? 对有声书板块的快速发展,报告认为:有声书的消费速度较快。有声书的听众在2017年平均阅读或收听15本书,77%的听众表示有声书可以帮助他们阅读更多的书。有声书伴随式的阅读方式易于接受。越来越多的听众喜欢用智能手机、平板等移动设备听有声书,部分深度听众会在听有声书时做家务,还有人会在运动以及做手工时听有声书。有声书丰富了人类传播载体,声音作为新的出版内容丰富了既有传播方式,带来了新的用户体验,同时也产生了更多的用户期待和衍生需求,例如从娱乐内容到严肃的学习内容,从单纯口语化的传播,到文字和声音的复合传播等。可以预测,未来智能音箱会成为继智能手机、平板电脑等移动设备外第三个发行市场。

? ? 在网络文学方面,报告认为:网络文学正在成为文化走出去的新路径。我国网络文学用户达3.78亿,原创作品达到1646.7万种,已有上百家海外网站将中国网络文学翻译成不同的语种进行传播。中国网络文学的身份发生了转变,它将有可能成为中国软实力文化代表之一走向世界,引领世界文学潮流。主要原因在于:外国人对中国网络文学的新鲜感;中国网络文学具有丰富的文化资源;由网络文学改编的文化产品影响力渐增。

? ? 报告发布后,引发行业关注。报告中关于数字出版趋势的描述、分析和预测,大多来自于数媒研究院研究团队的一线调研,对于现象、数据、问题的判断,则来自于研究院承担课题的学术积累。近年来,研究院承担的关于人工智能、社会责任、媒体融合、有声书传播、出版"走出去"等方面课题,为数字出版趋势报告提供了丰富的数据、案例和视角,这也使得2018年发布的第二份报告,在传播速度和传播范围上,都有新的突破。

? ? 从传播效果看,实现了多家网络媒体转载,多领域专家问询,多个合作意向反馈。人民网、中国期刊网、睿泰集团、版话儿等多家网络平台和微信公众号进行转载,多位资深编辑和高校教师询问报告完整版内容,并提出购买意向。

? ? 数媒研究院计划连续发布此报告,并结合北印发展方向和服务首都功能的具体要求,继续关注数字出版与传媒领域新动态、新趋势、新思考,不断提升此报告的学术含量和品牌影响。

4月20日中国新闻出版广电报第八版整版缩略图

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